易觀智庫EDC近日發(fā)布2013年8月互聯(lián)網團購導航類網站活躍用戶數報告，報告顯示，2345團購導航以749.8萬的活躍用戶位列第一，而360、百度團購導航則以404.3萬和268.0萬的活躍量位居二、三位，近期發(fā)展迅猛的團800和57團購網則分列第四和第五位。
贏得市場，產品差異化是關鍵
從目前團購導航市場發(fā)展現狀來看，團購市場馬太效應凸顯，第一陣營團購導航網站與第二陣營團購導航網站的差距正在逐步拉大。從易觀智庫數據來看，2345團購的活躍用戶量相當于360團購導航和百度團購導航的2倍和3倍，對于團800和57團購則超過了5倍和12倍。對于2345團購取得的顯著成績，相關業(yè)內人士表示，2345在產品差異化，用戶體驗度上確實有更好的表現。從10年成立至今，2345團購始終堅持為用戶提供豐富便利而具個性化的產品服務。今年6月，2345團購優(yōu)惠券功能上線，獨家提供各大團購站優(yōu)惠券，為用戶帶去更多的便利，其使用率最高達到60%。而近期電影票頻道上線，實現電影票團購和在線預訂兩種模式，日均訪問量在6萬以上，訂票城市更高達270個。此外，2345創(chuàng)新的“主題團購”擁有金秋美食、旅行必備、情侶裝扮、明星同款等眾多主題類別，讓用戶準確找到需要的團購，方便省時。
高粘性用戶群，“拼爹”是硬道理
另據艾瑞咨詢近期相關研究報告顯示，團購導航網站的用戶粘性度是考量該網站受歡迎程度及網站排名的重要指標。團購導航類網站活躍度排名第一的2345團購其商品數量已達到百萬級別，覆蓋超過459個城市，每日訪問量(日均IP)將近百萬，綜合來看2345團購用戶粘性度較其他團購導航網站更高。
艾瑞咨詢分析，出現這一現象的原因在于2345團購導航團購信息多，用戶可選擇性高。而另一方面，2345團購導航的“老爹”2345網址導航站為其提供了最佳的展示平臺和流量入口。憑借2345網址導航8年來累積的品牌效應及每日3000多萬的忠實用戶，2345團購得以借助良好的平臺及資源優(yōu)勢迅速發(fā)展。雖然百度、360也大力進軍團購市場，甚至不惜巨資與團購網站進行戰(zhàn)略合作，但2345的根基更扎實，用戶群體更廣泛，同時也具備更好的品牌效應。
整體而言，團購導航網站對團購市場的發(fā)展具有重要價值，一方面幫助領先團購網站展示品牌，導入用戶流量，另一方面也為樹立自身品牌，提高品牌價值創(chuàng)造了更多的機會。
